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App推广出现腹黑军团 小心赔了夫人又折兵

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发表于 2013-6-27 18:33:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
  在App刷榜派沉寂后,不知道在何时,App 推广行业又出现了一群“腹黑军团”。据业内人士透露,“腹黑军团”还有个专有称呼叫“静默渠道推广”,主要是借助与手机厂家的深度预置合作,将留有“后门”的App内置植入在出厂手机中,然后通过这个“后门”远程控制这些App,在后台偷偷下载安装其他程序。
  据说,这种推广方式号称“箭”速,费用更堪称白菜价,从手机厂家到渠道商到SP公司再到开发者,环环相扣,连成一个完整的产业链,让App在不知不觉中就能轻松坐拥千万用户。因此,对于一些想在短期内借成本获取人气爆涨以走入用户视线的新生App来说,“腹黑军团”所提供的App推广服务无疑是一道“如意门”。对比起“腹黑军团”在业务上的疯狂攻势,移动互联行业各方组织似乎有共识地对此现象不以为然。知名手游开发商捕鱼达人的负责人表示,在行业已经开始步入规范化的今天还在玩这种把戏,无疑把用户当低能,等于引火自焚。而且这种队伍的存在还在一定程度上给行业造成了前进的困阻,希望行业能共同抵制。
  或许对于很多安分守己的开发商来说,这种行为是在严重破坏这个行业的游戏规则,但是有求必有应,有需必有供,这是否也是移动互联在发展过程中必然的产物呢?
  为此,记者采访了国内首个App专业推广团队帷千动媒(www.WQMobile.com)阿波罗应用专家(AppPRO)的负责人兰旭,针对这个问题,他表示,“国内移动互联行业的发展速度是有目共睹的,尤其是中国已经成为了世界第一智能手机大国,在这个拥有具大潜质的市场,挑战往往比机遇要多。而在目前盈利模式比较单一的情况下,为了获得更多走下去的资本,很多开发商会选择捷径"帮助"App成长。我个人认为这种取巧方式不可能走得远,这些从业者往往是抱着捞一把钱就走人的心态,一旦App用这种方式成名,最后往往得不偿失,只会引来用户更严重的抵触,永远被打入黑名单。其实每个App都有一个专属的成长期,在用户聚焦前和聚焦后的推广方式和渠道均应审时而定,利用主观条件和客观条件为其定制一条可持续发展的"生命线",不可一概而论。为积累用户提速并不意味着要牺牲用户的知情权换得,否则一定会自食其果。”
  虽然自2010年起,移动互联行情一路看涨,然而在盈利模式尚未明朗化前,App这个最容易通过广告来变现的媒介便成为了各位游走在移动互联行业人士的“香馍馍”。愤怒的小鸟、墨迹天气、唱吧等App的美好“钱”途不断地鼓励着应用开发商们前赴后继,但骨感的现实告诉大家,能在市场分上一杯羹的App只占少数,。可靠数据显示,2012年应用开发盈利者不到1/3,因此,在向上获得投资、向下获得用户这越来越激烈的竞争态势下,开发商们便只能期望借助各种推广获得突围的机会了。从移动广告到积分墙,从手机预置到刷榜,从限免下载到微营销,开发商们一直在不停地“尝试”中寻找一条高性价比的捷径。而基于目前国内流量分散的形势,为App找到一个具有整合优势的推广平台才是上策。见证着App推广发展历程的帷千动媒阿波罗应用专家(AppPRO)负责人兰旭认为,在2011年行业初始阶段,业界的发展较为原生态,App推广多在规范良好的竞争下开展;但是随着行业前景被推高,队伍量大而质跟不上,同质化也严重的情况下,竞争的规则就被抛开了道德底线。一位不具名的开发商曾透露:“很多同行都是看中这行的趋势钻进来的,但都缺少了在这行会遇上的问题的预见。往往是想藉着搞个热门应用的"姐妹版"或"兄弟版"混个脸熟聚流量,然后靠着这些变现。有主儿的更是希望借各种"快捷通道"尽早上位,或者被风投相中以求衣食无忧。”
  国内知名数据分析机构DCCI的有关报告显示,品牌广告主这两年在移动广告上的投放份额一直在上涨,从去年下半年到今年初就更为明显。年初,有数据机构报告称,2013年全球移动广告营收将从去年的96亿美元增至114亿美元。无论这是否空穴来风,却已足以给移动互联从业人员大大的信心,而这将使App开发者之间的竞争更为激烈。最后,想对那些迫切想要找App推广“捷径”的朋友们说一句,即使今天落后,并不意味着明天的败走,关键是你能否有策略、有技巧地去应付这场持久战;相反地,如果一味地投机取巧,最后很可能变成作茧自缚,赔了夫人又折兵。



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