上方微访谈：移动游戏的推广之媒体选择

lianger001

　　2013大家都叫做手机游戏年，因为手机游戏在2013年大爆发，也将会形成一定的行业格局。在这个大行业不断攀升的形态下，游戏推广渠道资源将会不断吃紧，选择一个合适自己的产品推广模式，将会使得推广事半功倍!18183.com手机游戏网创始人、总编辑刘辉做客上方微访谈与大家一同探讨手机游戏推广模式与手机游戏媒体发展现状。
　　以下为访谈实录：
　　问：手游的推广模式，跟端游的运营推广，会有什么不同?不少人认为APP的推广主要手段还是靠刷分刷排行，请问你怎么看待?
　　答：手游重渠道，这也是很多端游厂商不适应的地方，端游厂商可是绝对的甲方。刷版行为是确确实实存在的一种app生态链中的一环，很重要的一环。中国人的“才智”总是让世人赞叹!产品PR、媒体合作、渠道铺设我觉得始终是游戏运营推广最重要的环节。刷版不齿，存在还是有其道理，就像私服禁不完一样。
　　问：目前很多app团队转做手游项目，或者游戏公司也自己开始转做app游戏，您如何看待这样的团队及前景，对他们有何建议?
　　答：市场资本、行业氛围、政策背景、以及多年的游戏行业人力积累导致现在的全民手游。一是认为崛起机会不可错过，二是担心自己被时代抛弃。瞬间的蓝海转为红海，加之大厂不断加入，血拼的时代已经来临。个人建议小团队利用灵活优势，吸收海外优秀玩法产品思路进行微创新。现在这个时间点玩法很重要。
　　问：您觉得游戏媒体在游戏推广中起到什么样的作用?会产生哪些决定性的影响?
　　答： 媒体是生态圈中很重要的一环，cp、渠道、媒体、用户 以及各种周边产业，媒体在现阶段的手游推广中将越来越重要，前期是靠渠道推量，而渠道的量基本定型了，后期产品的PR以及媒体合作作用将会不断凸显。
　　问： 刘总，视频似乎正在大批网站上扮演着越来越重要的角色，这一趋势是否还会持续下去呢?如果视频的内容越来越多的话，是否意味着为游戏而撰写的文字会越来越少?
　　答：视频是一个最直观的传播载体，肯定会一直持续，而且随着wifi网络环境的优化，移动端视频流媒体将得到飞速发展。但是视频和文字并不冲突，而且视频的门槛相对高，这个模式不会冲突。
　　问：您觉得手游媒体在2013年面对的最大挑战会是什么?最大的机遇又是什么?
　　答：最大的挑战应该在内容以及推广模式上，手游的用户于生命力同端游和页游差别很大，内容展示以及推广方式肯定有其特殊的模式。机遇不言而喻，手游的市场将会超过端游和页游。媒体活下来才可以获得长足发展。
　　问： 有人认为手游媒体因为前进较慢而未能适应手游产业的变化，这个行业落后于时代了，您如何看待这种想法?
　　答：我个人的观念是媒体的发展于行业的发展息息相关，而且只要行业还活着，媒体就有其价值。
　　问：刘总，您觉得目前手游媒体在推广中占什么位置?如何结合推广模式?
　　答：前一阶段，大家都还在找渠道、找刷版公司。但是渠道的量总是有限的，媒体的重要性将越来越凸显!媒体广义上来说将是产品PR、测试、引导用户、与用户交流的一个平台。
　　问：您如何看待手游媒体的发展前景?都说2013年是手游变革年，您觉得手游媒体也会跟着一起变革吗
　　答： 手游是变化很大，媒体还好，2013年应该属于媒体爆发年，我预计会出现无数的媒体，应该在2014年甚至2015年，媒体才会基本定型。
　　问： 您觉得目前市场上比较好的手游推广模式都有哪些?手游媒体如何选择?依据是什么呢?
　　答：推广模式其实千种万种，找对适合自己产品的推广模式才是王道。并不是适合别人的就适合你，而且有些方式别人已经成功了，但是也就过时了! 选择手游媒体还是先看看对方的用户活跃以及用户质量，建议尝试合作，择优深入!
　　问：现在手游媒体这么多，没有形成定型，所以肯定会出现很多突发的情况或者困难，您会如何去面对?
　　答： 只能是兵来将挡水来土掩了!没有谁的项目一帆风顺啊~亲! 学习、创新、投入、资源 也是媒体崛起所必须具备的因素!
　　问：手游媒体跟应用商店的区别是什么?不都是推广产品的渠道吗?
　　答：这个其实很明显，商店是超市，媒体是专卖店。而且这个专卖店的商品介绍、使用攻略、用户反馈更加详细与专业。用户最终也许会从市场下游戏，从媒体找游戏。
　　问：手游媒体很垂直，但会不会也因此各种受限?比如新闻，资讯什么的?
　　答： 手游媒体，自然有手游新闻和资讯啊!
　　问：您眼中的手游发展现状如何?
　　答：可以说是水深火热与热火朝天!产品集中爆炸式增长，同质化严重，但是市场还在不断扩大，并好像看不到尽头(-v -)! 产品前期就需要于媒体建立联系，做好初期推广、预热。上线时于渠道、自身资源、媒体同时力推，加大导入。目前很多产品，导入直接关系生死!
　　问： 您有这么多年的游戏媒体经经验，但是在手游媒体中从头摸索，对于您和您的团队目前最大的瓶颈是什么?
　　答：通过这一段时间的摸索，个人觉得，手游媒体最终还是要有自己的品性，不要想吃下所有产品。手游产品太多，生命周期太短! 我们目前还算顺利，瓶颈应该在未来会显现!
　　问：国内很多个人开发者，虽然他们可以自主开发好应用，但是到了推广这一步却无从下手。请问你有什么好的建议吗?
　　答：专业的人做专业的事!开发人员做推广营销我觉得肯定会有短板!寻找靠谱推广团队 要么找靠谱的人 要么找靠谱的公司。
　　问：您觉得中国的手游媒体相对国外比，还有哪些需要完善的地方?
　　答： 国外的用户质量相对高，用户产生内容的欲望也强烈，产生的内容质量也高。国内媒体相对来说更倾向于“传授”，越是方便用户越好。其实我们也不想这样，但是市场需要~ 没有办法。
　　问：每年数亿人次的手游用户、上千款新推出的手游产品，使得用户找到一款好游戏越来越难。新款游戏一上线就得搞促销做推广的趋势厂商更容易的推广给用户?
　　答： 噱头很重要，当然，产品质量可玩性才是最终根本，其实如果优秀的产品，大家都会主动推。重要的是绝大多数都不是非常出色的产品，所以促销等方式才越来越收到大家欢迎。
　　问：您觉得如何做好手游媒体?
　　答：看自己定位，大有大的活法，小有小的活法。您的问题其实我可以写成论文了。回头有机会可以当面聊!
　　问：当前手游市场存在最大的问题就是厂商不够重视手游媒体，忽略它的存在。对于这种情况，你们自身如何推广呢?
　　答：这就是媒体之间的差距产生的原因，厂商不重视是有道理的，当媒体不能对其产品产生价值，自然人家不会重视你，这个局，怎么破?兄弟应该知晓了吧?